直播带货以迅雷不及掩耳之势进入大多数消费者的生活，逐渐将直播购物变成一种全新的消费习惯推向全社会。把伴随这一新兴消费趋势而来的职业——带货主播推向前台。

他们赋予购物狂欢节全新的意义，依靠个人魅力，不仅对消费者产生多维度的影响，更是化身品牌和产品的发言人，循循善诱地将其理念传递给屏幕另一端的消费者。他们似乎不会感到疲倦，方寸之间容纳得下澎湃的热情，消费者在他们的带动下，在直播间里掀起“买买买”的购物狂欢，买到的是一整年的物质生活所需，也拾获了迎接新一年的底气与安全感。

你看，夜幕降临时，无数的直播间为你亮起灯盏，一束束光连缀起来，是无数像丹牛这般的主播凭借自己的专业、热情和努力，谱写的动人篇章。

当欢呼与热烈暂且褪去，在一个秋日的午后，我们迎来一场与主播丹牛的对谈。这次，他是深受喜欢的带货主播丹牛，也是专业严谨的品酒师张文超。在采访不久前，他刚刚获得了奥兰酒庄品牌首席推荐官、奥兰酒庄终身名誉庄主的权威认证。

在互联网时代，“网生”的新兴职业层出不穷，主播这一职业位列其中，同时又在垂直领域上有着不同的细分。我们所熟知的丹牛正从事的工作就是带货主播。谈及如何看待自己的工作，他认为：“带货在先，其次才是主播，把货带好是重要前提。主播只是直播这种形式下的衍生职业，而带货这份工作的本质是销售。”

带货主播看似一呼百应的光鲜背后，倾注的是他与团队的思考。应该如何通过自己的专业度和责任心，跟粉丝们分享真正的好产品？一直以来，主播丹牛在跟粉丝传达的理念是：让品酒不止于喝酒这一动作，更重要的是懂得喝酒，爱上喝酒，让酒融入生活。

作为主播，他自有严格的选品标准——高品质，够好玩，性价比。在他心中，好的产品质量是一个产品的重中之重。“现在有很多品牌精力都放在了营销上，却忽略了产品的品质，所以在选品中，我会首要考虑这个产品的原料选用，品牌的品控水平，以及售后的处理能力，只有这些都达到标准，才有可能出现在我的直播间。”

谈及“够好玩”“性价比”这两重标准，他认为，在品控有保证的前提下，一款产品要够好玩，才能在众多同类产品中脱颖而出。同时，极高的性价比也能使其击中更多消费者的心。“性价比，不仅是我，也是我们整个公司的追求。我们有严苛的核价体系，任何一款产品，都会保证消费者不会买贵，物有所值，这是我们的立身之本。”

奥兰小红帽之所以能够“俘获”他的心，也正是因为完美符合这三重标准。酒的瓶身正面印着温顺的小红帽，而转向另一面，小红帽下是匹狂野的狼。这和传统意义上喜欢用“城堡”“图腾”作为包装主视觉的红酒完全不一样。更像是对当下年轻人状态的折射，努力工作，积极入世的同时，也都有着向往自由，桀骜不羁的一面。“越来越多的年轻人青睐这一款能展露他们内心的酒是看重它所传达的一种积极向上的劲儿，毕竟成长的路上，我们可以乐观开朗，也可以有偶尔的消沉，但总归是一直铆足了劲努力向上的。”

对丹牛，或者张文超来说，红酒本身就是富于魅力的，品酒是一个“常饮常新”的过程，每一次都能够带给他不同的遐想。在工作中，酒是每天都要同他打交道的工作伙伴，见证他一步一个脚印地向上攀登，见证他的成长；在生活中，酒是知心好友，甚至是伴侣——彼此呵护，共同进步。“我们每个人都需要社交，去接触形形色色的人，去体验不同的情绪。我对酒也是一样，我愿意去了解它们的身份背景，脾气秉性，以及与它们亲密接触带来的情绪反馈。”在他心中，酒成为心情的折射，而品鉴一瓶好酒就像经历一场好的友谊，值得细细品味。开心与失落、荣耀与黯淡，都想第一时间与之分享。酒不仅充实着他的工作内容，也彻底融入了他的生活点滴。

今年，他与奥兰品牌合作，强强联手之下，一同创造出了5亿的销售额。谈及对于接下来合作的期许，他表示，希望奥兰能够一直保持着一颗年轻的心，不断地推陈出新，也希望通过和奥兰小红帽更深度的合作，让红酒变成一种随时随地就能享受的美好，融入到更多人的生活，让更多的朋友认识奥兰，了解奥兰，爱上奥兰。当别人一提起红酒的时候，说起年轻化的红酒品牌时，我们会想到奥兰，想到奥兰小红帽。

Esquire：你的工作经常要面临连轴转的情况，面对工作中的高压你会如何放松？

丹牛：我会选择一杯好酒。酒于我而言，是情绪的舒化剂。高强度的工作经常会让人倍感压力，辗转反侧睡不着觉。这时候只需要一杯我喜欢的酒，就能安抚住我心中的焦虑感。而且一杯的量也刚刚好，适度放松身心，不至于让我过度沉浸在放松的情绪当中，也不会影响后续的工作，很多时候还会给我带来工作的灵感。

Esquire：提到红酒，你首先会想到哪三个词汇？

丹牛：品质、浪漫、西班牙。

Esquire：品酒的过程能带给你怎样的遐想？

丹牛：红酒本身就是富于魅力的，品酒是一个“常饮常新”的过程，因为每一次都能够带给我不同的遐想。就比如，从红酒开瓶、被倒入杯中、酒液随着手腕轻轻摇晃的过程，就像一位穿着红裙、身姿摇曳的弗拉门戈女郎。让我仿佛置身巴塞罗那的街头，感受西班牙独有的热情奔放。这种热情不像可乐，可以大口喝解渴提神，它是一种缓缓的惬意，能够让我投身于紧张的工作之后，神经得到放松，享受一个舒适的夜晚和一场好梦。

Esquire：作为一个阅酒无数的品酒师，奥兰小红帽打动你的点是什么？

丹牛：其实在与奥兰合作之前，我就在喝奥兰小红帽。但当以年轻品酒师的身份角度出发，奥兰小红帽让我看到了红酒的另一面。红酒不再只是传统意义上具有强大阶级属性的精英饮品，它给了年轻人们接触红酒、懂红酒的契机，同时也告诉我们，红酒不仅可以好喝，还可以很好玩。奥兰小红帽既有着传统红酒优良的基因，又有着颇受Z时代年轻人喜欢的有趣新元素，我很难不被吸引。

过往一年的斐然成绩都已被铭记于在册，紧锣密鼓的工作随着新年的到来也迎来全新篇章，全新的考验和挑战等在前方。采访结束，丹牛又将回到熟悉的“战场”直播间，继续迎接未知的明天。

纵然收获一路鲜花掌声与成绩，他始终非常谦卑和自省，始终对自己有着严格要求，大到每一场活动、每一次直播、每一次带货，小到他每一次选品、介绍每一款产品的措辞、甚至是回答每一位粉丝的问题，他都会严肃对待，严格自我要求。不为别的，只希望能够把真正的好物带给那些正在关注他的人，从而也将传递美好的生活方式给更多人。