蔚来为何稳居中国高端品牌审美第一梯队

导语：美学力量驱动社会进步。一个有调性、高级的品牌如何打造独特的审美体系？深谙设计美学的蔚来，自创立之初就明确了将“设计驱动”作为蔚来品牌核心驱动力之一，并用10年时间践行了一条高端新能源品牌之路。

2024年11月25日，蔚来迎来成立十周年的里程碑。为了庆祝这一重要时刻，蔚来特别发布了十周年纪念LOGO。新LOGO的设计一如既往的体现了蔚来设计水准，极简、高级，创意的巧思也赢得了各界的关注。

蔚来十周年纪念LOGO以“NIO”为基础，巧妙地将“IO”变形为数字“10”，被蔚来用户解读为“N个十周年”，既是对10周年的凸显，也是对未来的展望。LOGO的色彩灵感则源自蔚来的三大品牌，从每个品牌选取两种代表颜色，共同组成十周年LOGO中的六种色彩，诠释了蔚来十周年“同行Together & Further”的主题和故事。

设计驱动（Driven by Design），是蔚来的核心驱动力之一。 “在蔚来，我们以‘设计为驱动’，这正是我们企业成功的基石。其核心即是始终以用户的视角来观察世界并以此来探索全新的机遇，让体验变得更简单，更完美、更愉悦，从而传递更美好的生活方式。”蔚来设计副总裁 Kris Tomasson如是说。

「Horizon」——天际线元素一以贯之

在蔚来的设计语言中，「Horizon」是蔚来最为重要的品牌资产之一。在官方的解读里，天际线的上方代表天空和愿景（VISION）；下方代表道路和行动（ACTION），而贯穿其中的线条就是Horizon —— 天际线。天际线这一设计元素自蔚来成立至今一以贯之，应用于各种重大事件与活动的主视觉中，象征着品牌对未来出行的无限憧憬。

只要你简单回想关于蔚来的故事，你就会发现，Horizon（天际线）这个元素是一直贯穿于蔚来各类活动之中的。比如，2022年在德国柏林进行的蔚来欧洲发布会，主海报就以柏林的城市天际线为基准，展现了品牌对未来欧洲市场的无限憧憬。

而在我们日常接触较多的各大车展视觉主海报里，蔚来也都以具有地域特色的城市天际线（Horizon）作为背景，把自己的理念和城市特色相结合。

大型车展主视觉概念——城市的天际线

NIO IN 2024（蔚来创新科技日）主视觉

设计引领——构建卓越用户体验的基石

蔚来对于设计的追求并不只展现在品牌LOGO之中，更体现在它的服务以及产品之上。

NIO House，车友们亲切地称之为牛屋，它是蔚来基于极致服务为消费者打造的全然不同的高端商务体验，旨在为蔚来用户和朋友们提供一个“分享欢乐，共同成长”的生活方式社区。而且，基于蔚来对设计的极致追求，几乎全世界每一家牛屋都是不同的，它们会根据每一座城市的风格自然和谐地融于其中。比如，阿姆斯特丹的牛屋是与百年楼龄的梅茨大楼来了一场新与旧之间的奇妙对话，让古典与未来走向融合。

（蔚来中心｜阿姆斯特丹）

济南宽厚里蔚来中心则由LUKSTUDIO芝作室设计，巧妙地将“泉城院落”的灵感与济南四百多年的历史文脉相结合，到访者在这里能感受到传统与现代融合下的独特美学。

（蔚来中心｜济南）

把过去简单的用车服务变成专属于蔚来用户的生活方式，NIO Life是真正独特且原创的高端用车体验。

服务推陈出新，产品同样以设计驱动。无论纯电超跑EP9，还是无人驾驶概念车EVE，抑或是斩获国际设计大奖的量产车型，蔚来的每一台车都以纯粹、高级的审美，引领着中国汽车设计的方向。

当然，设计是服务于功能的，蔚来的产品一直都是美与实用兼得。获得过德国iF设计大奖的NIO OS就以其出色的软件产品设计及人机交互获得了业界与用户的广泛认可。

四大设计基因——始终坚守的准则

如果细细盘点下来，蔚来的独特设计不胜枚举，无论是10周年的主题LOGO，还是贯穿始终的Horizon元素，抑或是产品与服务的独特风格，这些背后展现的都是蔚来不变的四大设计基因：

•纯粹的（Pure）：删繁就简，让功能与外观一样优雅而流畅；

•有温度的（Human）：注入情感，用同理心来营造品牌的温度；

•科技的（Progressive）：塑造积极的未来，敢于打破常规。专注科技创新；

•精致的（Sophisticated）：崇尚精准，追求细节的极致，呈现匠心与优雅；

而也就是这四大准则，坚实奠定了蔚来品牌骨子里的高级感，也让它成为毫无争议的新能源高端品牌。

写在最后

以十周年主题Logo为例，管中窥豹，我们能看到蔚来成立10年以来一以贯之的“设计驱动”理念，品牌对美的追求融入日常的方方面面；而从设计出发，以点带面，这种追求极致的精神也同样始终表现在产品以及服务上。

高端从何而来？说到底就是对品牌的全程体验成就了品牌高度，蔚来用十年的时间打造了属于自己的独特性与高级感，而这种国际化的视野和审美也会成为蔚来面对以后“N个10年”的重要财富。